一、简介广告与公益广告

   1、 广告：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。（举个例子：有一天，我夫人下班回家，告诉我一件事，说现在的广告效应真不得了，有一老奶奶去她们药房买药，买什么呢？——三精葡萄糖口服液。问：“你们这有三精葡萄糖口服液吗？”“有啊，您要多少？”“两盒吧。”“好的。”又问：“是蓝瓶的吗？”“不是。”“那我不要。”就走了。瞧瞧，广告的效应！！）
         2、 公益广告：它不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。我们在中考试题中遇到的，多数属于公益广告的考查。

二、练习题：

 １、为了让更多的小朋友认识蓝猫、喜欢蓝猫，蓝猫决定举办“我为蓝猫设计广告语”创意比赛，请聪明的你用最简短的语言来体现最真的蓝猫本质吧，设计范围包括蓝猫文具、图书、玩具、服装、钟表、饮料、食品、自行车等系列产品。要求：字数在12个字以内为佳，总字数控制在50字以内。语言简练、活泼，富有朝气，朗朗上口。

 ２、为了提高大家节约用水的意识，请你设计一则广告语，希望引起大家的重视。

 ３、益华百货为了答谢多年来顾客对自己的支持，特举办了为益华设计广告语的活动。假如你是一位顾客。你将设计怎样的广告语？

 ４、同学们，你们还记得一条广告吧：药材好，药才好。你能说说这条广告有什么特点？

 ５、请你根据对下面广告对象的介绍，为它设计一则广告语。

（１）奇步保健鞋垫　 本品采用民间祖传秘方，结合现代高科技，历经三十余年潜心研制而成。具有促进循环，激活筋节，软化通畅毛细血管，消除脚气脚臭、风湿关节炎痛等功效。在激烈运动、步旅长途中不但脚不伤肿不疲劳，还能强筋健力、增强体质，最适宜体育爱好者、长途步旅者、陆军步兵战士使用。本品对人体无任何副毒作用(脚底有裂口出血者不宜使用)。

（２）处州白莲 系丽水市传统地方名产，产于丽水市富岭一带，古即有盛誉。处州白莲粒圆色白，甘醇不腻，具有独特药理作用。

三、设计创意：可以从以下的特征着手。
        字数：一般在12字以内，表意简洁，读来上口，如：“爱生活，爱拉芳”、“打开麦香的每一天”等。
        分割：对仗排列，语意连贯或相反，如“分享此刻，分享生活”、“只溶于口，不溶于手”等。
        句式：陈述句，肯定句多见，慎用否定、疑问、反问句，如“有没有5000万？” “年轻没有失败”等。
        谐音：运用谐音可以较快达成消费者对广告词的记忆，应适当注意谐音与谐义之间的关系以达到更好表现效果，如 “沟通从心开始”“一切尽在掌握中”等。
        俗语：利用俗语在消费者心目中也已形成的文化积淀，快速达成对广告词的记忆。如“人靠衣装，美靠亮庄”、“车到山前必有路，有路必有丰田车”等。
        连缀：广告词表义连贯，语句之间暗含必然因果关联，如“牙好，胃口就好，吃饭香”、“十足女人味，太太口服液”等。

四、答案：

 １、（１）蓝猫三千问，问出多彩的世界。（２）蓝猫带来了快乐，也带来了美丽的梦想。

    ２、（1）.今天不节水，明天无泪流。 （2）.别让孩子知道的鱼类只有泥鳅 。（3）.人体有70％是水份，节约用水，尊重生命。（４）别让最后一滴水是你的眼泪。

  ３、（１）满足您的要求就是益华的追求。（２）益华百货诚信永恒　益华顾客消费放心。

      （３）消费者一份信任，益华百份努力。（４）益华员工微笑留满意　消费群众欣喜逛益华。

  ４、提示：句式对等，谐音，讲究韵律，创意新。

  ５、（１）脚踏奇步 全身舒服。   触垫的感觉真好。   用奇步 好起步。（２）人参的效果，萝卜的价格—— 白莲。   天上雪莲，丽水白莲。  水中的白衣天使。

六、精彩广告语展示：

 １、安利：有健康，才有将来。

 ２、环保：给生活添一点绿，让身心闪耀光彩。

 ３、大洋书城：提也轻松，抬也轻松，轻轻一点，乐在其中。大洋网，融入你的生活。

    ４、柯达：分享此刻，分享生活。10倍变焦，细致入微。
    ５、海尔变频空调：变出生活好味道。
    ６、海尔氧吧空调：新风口吹出新鲜空气，有氧有活力。

  ７、立邦漆：恋家就亮家吧！

  ８、联想：用心奏一曲洁净，只要你想。随心工作，随意生活。眼界宽，心域自然更宽。

  ９、帕拉丁：纵情广阔天地，驾驭自由梦想。

  １０、都市建筑艺术：进化，一刻不停。

  １１、三精葡萄糖酸锌口服液：聪明的妈妈 会用锌。

  １２、步步高电子词典：英雄不问来路 词典要看出处。

七、个性广告：

 某石灰厂广告———“白手起家！”
         某理发店广告———“一毛不拔！”
         某打字机广告———“不打不相识！”
         某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
        某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
        某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”
        某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”
        某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”